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以旧换新成热词 大健康消费受青睐 从“6·18”大促感知消费新风向

　　河南日报记者 李筱晗

　　6月18日18时许，郑州市民胡女士在京东下单了一台标价2998元的全自动洗衣机。“在跨店满减、店铺红包等优惠后，加上会员满减大额券，到手只有2466元，相当于打了八折。”她说。

　　源于京东店庆日的“6·18”，经过多年的演变，如今已成为释放消费潜力的重要节点，也成为观察消费市场变化的“窗户”。今年“6·18”大促开启以来，各大电商平台不断推出新产品、新玩法等花式促销手段，推动线上线下消费“升温”。

　　“趁活动买的羽毛球线，已经拉在新拍上使用了。”“6·18”大促活动一开启，羽毛球爱好者杨先生就通过淘宝“上新”不少羽毛球装备，“今年活动取消了预售环节，再也不用熬夜付尾款了，省时省钱更省心。”他说。

　　取消预售，让活动回归到用户的消费体验上来，成为今年“6·18”大促的关键。各大电商平台不约而同解除复杂机制、重回简单，通过直接降价、加大补贴、限时秒杀等方式让利消费者。

　　今年，京东在全场商品价格直降的基础上，为每位用户每天送上3张“满200减20”的补贴券，还推出百亿元补贴日、2元包邮日等多场主题活动；淘宝则推出跨店“满300减50”的全场折扣等，为消费者送上各种福利。

　　随着“6·18”大促的逐步推进，我省展现出强大的消费能力和独特的消费特色。6月18日，京东公布的“6·18”数据显示，河南的购物用户数居全国第七位，成交额增速居全国第三位。其中，郑州市不仅是我省购买力最强的城市，也是购买力增速最高的城市。

　　天猫加码2亿元补贴以旧换新，折旧金额下单立减；京东在各种优惠的基础上，对以旧换新商品最高补贴2000元，同时提供免费上门拆卸、安装等服务……以旧换新成为本次“6·18”大促的热词之一。随着以旧换新政策的落地生效，今年各家电商平台纷纷推出相关促销活动，消费者的换购意愿不断升温，有效拉动家电家具等以旧换新消费品的增长。其中，我省换新成绩亮眼，京东数据显示，今年“6·18”大促期间，空调、手机等换新商品是我省人均消费金额排名前列的品类。

　　“今年‘6·18’大促期间，我把原来秒杀化妆品的精力都用在研究养生上了。”“95后”白领陈琳对记者说，平时工作压力大，经常熬夜久坐，身体处于亚健康状态，趁着“6·18”买了不少保健类产品，“健康不再是凑满减的配角了”。

　　大健康消费成为今年“6·18”大促的重要消费特点之一，也体现出消费者对健康生活的不断追求。据美团买药数据显示，今年“6·18”大促期间，保健食品成为该平台销量增速最快的非药类目，比去年同期增长超100%，覆盖面也从老年人群向中青年人群扩展。

　　业内人士表示，电商大促向让利消费者“本质”的逐渐回归，以及政府与企业在推动消费方面的共同发力，将激发更多新产品、新服务、新场景涌现，进一步提升消费对经济的拉动作用。

　　编辑：李恒